POS-материалы:
как полиграфия увеличивает продажи

Любая успешная торговля во многом зависит от эффективного взаимодействия с покупателями в месте продаж. POS-материалы (Point of Sale - место продажи) играют в этом ключевую роль, помогая привлечь внимание, проинформировать и, в конечном итоге, побудить клиента к совершению покупки. От качества и дизайна этих элементов во зависит конверсия магазина и рентабельность бизнеса.

Важность POS-материалов в торговле

Грамотно разработанные и исполненные POS-материалы позволяют решать целый ряд задач, стоящих перед бизнесом:

• Привлечение внимания покупателей.Яркие, броские и креативные POS-решения помогают выделить товар среди конкурентов на полке, акцентировать на нем внимание посетителей магазина. Это особенно актуально для новых или сезонных продуктов, о которых важно клиентов.
• Донесение ключевой информации.POS-материалы используются для размещения ценников, описаний товаров, промо-акций и т.д. Они позволяют эффективно доносить до покупателей важные сведения, влияющие на решение о покупке.
• Создание необходимой атмосферы.Оформление торгового зала с помощью POS-продукции помогает формировать нужную для бренда и категории товаров атмосферу. Это, в свою очередь, способствует более комфортному шопингу и повышает лояльность клиентов.
• Стимулирование импульсных покупок.Разнообразные POS-решения, размещенные непосредственно в зоне касс или на пути следования покупателей, побуждают к дополнительных, спонтанных приобретений.
• Повышение конверсии магазина.В целом, грамотное использование POS-материалов способствует увеличению трафика, среднего и лояльности покупателей. Это, в свою очередь, позитивно сказывается на общей конверсии розничной точки.

Ключевые виды POS-материалов

Существует широкий спектр POS-продукции, решающей задачи в торговом зале. Рассмотрим основные ее виды:

• Ценники и шелфтокеры.Эти элементы являются базовыми для любого магазина. Ценники информируют покупателей о стоимости товара, а шелфтокеры разделители) помогают визуально отделить один продукт от другого на полке.

Важно,чтобы ценники и шелфтокеры были выполнены с высоким качеством печати, на прочном материале и соответствовали фирменному стилю магазина. Это повышает их информативность и привлекательность для клиентов.

• Воблеры и стопперы.Воблеры - это рекламные подвесные или конструкции, размещаемые на полках с товарами. Они привлекают внимание покупателей к определенным продуктам, информируют об акциях и специальных предложениях. Стопперы, в свою очередь, устанавливаются на краю полки для выделения конкретного товара.

Эффективность этих POS-решений зависит от качества полиграфического использования ярких, запоминающихся изображений и грамотного дизайна. Они должны гармонично вписываться в общую концепцию оформления торгового пространства.

• Промо-материалы.К этой категории POS-продукции относятся разнообразные рекламные материалы для информирования и стимулирования покупок - буклеты, листовки, плакаты, мобайлы и т.д. Они позволяют оперативно знакомить клиентов с новинками, акциями и специальными предложениями.

При этом важно, чтобы промо-материалы были выполнены на качественной бумаге с использованием современных технологий печати. в этом случае они будут привлекательными, долговечными и эффективно выполнят свои задачи.

• Напольные решения.К ним относятся различные POS-материалы, размещаемые на полу торгового зала - наклейки, указатели, таблички и т.д. Они помогают направлять потоки покупателей, привлекать внимание к определенным зонам или товарам.

Напольные POS-решения должны быть изготовлены из прочных, износостойких материалов, обладать высокой устойчивостью к истиранию и загрязнениям. Только в этом случае они сохранят свой презентабельный вид в течение длительного

• Дополнительные элементы.Сюда относятся разнообразные конструкции, стойки, диспенсеры и другие POS-материалы, используемые для организации торгового пространства и представления товаров. Они могут быть как стандартными, так и разработанными по индивидуальному заказу.

Качество изготовления элементов играет важную роль в создании целостного и привлекательного визуального оформления магазина. Поэтому здесь также необходимо тщательно подходить к выбору материалов и технологий.

Полиграфия и POS-решения

Для того, чтобы POS-материалы действительно выполняли свои и повышали продажи, необходимо уделять особое внимание качеству их полиграфического исполнения. Именно от этого во многом зависит их эффективность.

Специалисты типографий обладают необходимыми компетенциями для создания высококачественной POS-продукции. Они подбирают оптимальные материалы, технологии печати и отделки, которые позволяют добиться желаемого визуального и долговечности.

Кроме того, профессиональные дизайнеры типографий могут креативные и запоминающиеся POS-решения, гармонично вписывающиеся в фирменный стиль магазина. Они учитывают особенности восприятия покупателей, применяют эффективные визуальные приемы для привлечения внимания.

Выбор правильной технологии печати также играет ключевую роль. Так, для изготовления ценников, шелфтокеров и других элементов, требующих четкости и контрастности изображения, идеально подходит цифровая печать. Она обеспечивает great качество при относительно небольших тиражах.

Для создания более масштабных POS-конструкций, таких как воблеры или напольные решения, эффективнее использовать офсетную печать. Она добиться высокой цветопередачи, наносить дополнительные защитные лаки и применять другие виды отделки.

Немаловажны также и сроки изготовления POS-продукции. Ведь зачастую розничным сетям требуется оперативно обновлять визуальное оформление торговых залов в соответствии с актуальными кампаниями. И здесь на помощь приходят профессиональные типографии, способные быстро и качественно выполнять заказы.

Таким образом, тесное сотрудничество с полиграфическими компаниями позволяет розничным магазинам создавать качественные и креативные POS-материалы. Это, в свою очередь, способствует привлечению внимания покупателей, формированию нужной атмосферы в торговом зале и, как следствие, увеличению продаж.

Современные типографии обладают всеми необходимыми технологическими возможностями для производства разнообразной POS-продукции. Они помогают разработать дизайн, подобрать подходящие материалы и воплотить в жизнь самые креативные идеи. В результате розничные сети получают эффективные инструменты для стимулирования спроса и повышения конверсии магазинов.

P.S.В нашей типографии можно заказать разработку дизайна и изготовление POS-материалов любой сложности.